IKÄNÄKÖÄ EI NÄE ITSE
SILMÄASEMA

Kun reilun nelikymppisen silmät siristyvät ja käsi venyy äärimmilleen puhelinta selatessa, on usein kyse ikänäöstä. Nämä ikänäön merkit huomaa ensimmäisenä ikänäköisen läheinen. Silmäasemalle tekemämme ikänäkökampanja rakentui tämän huomion ympärille.

Filmituotannossa keräsimme ikänäköisten aitoja ilmeilyjä casting-tilaisuudeksi naamioitujen kuvausten avulla. Castingiin tulleet esiintyjät eivät tienneet esiintyvänsä Silmäaseman mainoksessa, mutta tarjosivat täydellisiä otoksia yrittäessään lukea heille annettuja vuorosanoja puhelimen ruudulta.

Kampanjan muut materiaalit räätälöitiin erikseen kuhunkin mainospintaan aina metrojen ulkomainossarjoista printtiin asti. TikTokissa kampanjaa kohdennettiin nuorille vaikuttajakampanjalla, jossa kannustimme heitä huomauttamaan vanhempiaan heidän orastavasta ikänäöstään. Näin tavoitimme ikänäköiset paitsi mainonnan, myös heidän jälkikasvunsa kautta.

Kampanja herätti paitsi hilpeyttä, myös merkittävää kysyntää Silmäaseman palveluita kohtaan.